新媒體營銷專家申晨 成都行業大會分享品牌年輕化之道

　　由中國玩協主辦的第十三屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會（簡稱“行業大會”），將于4月19日在四川省成都市召開。本屆行業大會將以“預見2022 智向未來”為主題，聚焦新經濟新消費，透析新潮牌新渠道。熊貓集團董事長、中國新媒體營銷專家申晨先生將再次受邀出席行業大會，并以“品牌年輕化”為主題分享他的新見解。

　　值得一提的是，申晨是上屆行業大會獲得參會者滿意度評價高的嘉賓，以“傳統企業如何做好新營銷”的主題演講，獲得一致好評。

　　品牌如何與Z世代群體“交朋友”，是包括玩具和嬰童用品在內的各行業一直在追尋、探討的問題。本屆行業大會上，申晨就“品牌年輕化”將帶來哪些新觀點、新思路？讓我們先提前了解一下！

　　發出Z世代熱愛的內容

　　數據顯示，2020年Z世代人口占國內總人口的18%，但消費卻占到中國社會總消費的35%，這表現出Z世代有較高的消費意愿和消費能力。

　　Z世代群體非常愿意為自己的熱愛買單。很多年紀稍長人可能不認識洛天依、初音未來，他們不是真實存在的人，但卻是真實存在的一個個的“形象”與IP，在二次元的群體中頗受歡迎。騰訊2020年社交大數據報告顯示，這是00后提及多的偶像排名TOP2，年輕人群體愿意為自己所愛的這些IP買單。

　　舉例來說，游戲《原神》在95、00后人群里幾乎家喻戶曉，肯德基敏銳地看到了《原神》IP背后的商業價值，與《原神》聯動，推出一款限定款全家桶。這款聯動全家桶的包裝，在二手平臺的價格快速飆升到了300元。為什么有人愿意高價購買？就是因為他們愿意為桶背后自己熱愛的IP買單。

　　從固化的品牌宣傳到更貼近時代的靈活轉變，品牌要深入了解Z世代群體的愛好和行為，避免被打上“老土”的標簽，只有發出消費者熱愛的內容，才能更好的實現宣傳和營銷的目標。

　　國潮不是簡單地換個傳統文化特色包裝

　　當前，國潮火熱流行，是年輕一代發自內心的文化自信的外在體現，是他們對美好生活的追求。

　　騰訊社交大數據顯示，00后擁有更高的文化認同感和民族自豪感。他們自記事以來，經歷了北京奧運會的舉辦，看到的是中國高鐵、航空母艦、大型驅逐艦等國之重器，見證了載人航天、探月工程、火星探測等偉大壯舉。

　　中國國力的發展以及科技的進步體現，激發了他們內心的愛國情懷，認為祖國生而偉大，再加上他們對物質文化生活的追求，所以國潮不是一陣風，依然是未來重要的主流方向。

　　但是國潮并不是簡單地給產品換一個傳統文化特色的包裝，品牌要對年輕人發自內心的理解，做好用戶洞察，從年輕人的角度出發，進行國潮元素產品的打造，這樣才能吸引他們的關注。

　　Z世代年輕人“思想不設限”

　　年輕人的思想不設限，不要讓你的想法思考他要什么。

　　申晨曾在一個小型研討會上，被一位“95后”的發言所觸動。在這位年輕人看來，生日蛋糕不是用來吃的，是生日那天營造氛圍的道具，好不好吃不重要；酒也不是用來喝的，而是社交的道具。如果只是個道具的話，白酒為什么一定要是辣的？

　　這位用戶的發言，挑戰了品牌運營者長久以來的固有認知，表現了現代年輕人思想上的不設限，后來江小白相繼推出了各種新品：果立方、梅見等，賣得都非常好。

　　品牌要以年輕人為用戶群體，就必須了解他們真實的需求，包括他們怎么看育兒。很多人總是想象營銷時，只要換一個包裝，年輕人就會買單，其實不會的，年輕人看的是真實的、發自內心的需求。

　　泡泡瑪特為什么這么受歡迎？因為它打造了年輕一代的潮流收藏品，滿足了他們的精神追求。我們的產品要讓別人能夠產生他的社會認知的提升。

　　Z世代年輕人喜歡有“參與感”

　　2021年，小米寫了一封中國科技行業浪漫的情書。它宣布，要向首一批支持者，也就是18.46萬小米一代手機擁有者，把1999元紅包還給他。這就是小米為用戶打造的參與感。

　　以上內容根據申晨近期公開發表的相關演講總結、提煉。想要現場聆聽申晨關于“品牌年輕化”這一主題的精彩論述，以及眾多行業大咖的更多精彩主題演講，4月19日，“第十三屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會” 在四川省成都市與你不見不散！

　　本屆行業大會將以“預見2022 智向未來”為主題，以“新經濟和新消費”、“品牌年輕化”、“迭代與進化”、“IP聯動+增量市場”、“直播和短視頻雙頻共振”、“渠道裂變”等內容為主要議題，解讀國家政策，導入創新理論，分享成功經驗，探尋行業前行之路，持續推動行業穩健發展。

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